5 avantages du référencement pour votre site Web

Si vous êtes un spécialiste du marketing ou un propriétaire d’entreprise, on vous a probablement dit que vous devriez utiliser le SEO ( Search Engine Optimization ) plus d’une fois ou deux.

C’est parce qu’aujourd’hui, c’est un élément essentiel de toute stratégie marketing réussie.

Mais si vous n’êtes pas familier avec cette tactique, vous n’êtes peut-être pas convaincu que cela vaut votre temps ou votre argent.

Et c’est pourquoi sur cette page, nous allons passer en revue ce qu’est le référencement dans le marketing. Nous allons voir le rôle qu’il joue dans le marketing et cinq avantages clés qu’il offre à votre entreprise.

Savez-vous exactement ce qu’est le référencement dans le marketing ?

Pour commencer, SEO signifie optimisation pour les moteurs de recherche. C’est le processus d’amélioration d’un site Web de manière à l’aider à se classer dans les résultats de recherche lorsque les utilisateurs recherchent des mots et des phrases spécifiques.

Si vous ne savez pas pourquoi cela est important, réfléchissez simplement à la façon dont vous trouvez normalement les informations dont vous avez besoin dans votre vie quotidienne.

Que feriez-vous si vous deviez remplacer votre téléviseur et ne saviez pas quel modèle acheter ?

Où chercheriez-vous si vous étiez en vacances et aviez besoin de trouver un restaurant pour le dîner ?

Comment feriez-vous pour rechercher vos options pour apprendre une nouvelle langue ?

Si vous êtes comme la plupart des gens, vous attrapez votre smartphone. Ou alors vous asseyez devant votre ordinateur et tapez une phrase simple dans Google.

Vous rechercheriez « meilleur téléviseur 55 pouces », « restaurants près de chez moi » ou « comment apprendre l’espagnol ». Ensuite, vous feriez défiler les résultats et cliqueriez sur celui qui vous semble le plus adapté

Ces résultats sont basés sur ce que Google pense être les informations les plus utiles pour vous. Ils varient en fonction des mots clés que vous avez saisis.

Mais dans de nombreux cas, les sites que vous voyez sur la première page ne sont pas arrivés là par accident. Ils ont utilisé le référencement pour aider Google à comprendre de quoi parle leur contenu.

Ils ont également probablement effectué des recherches approfondies pour déterminer comment les utilisateurs formulent leurs recherches sur des sujets spécifiques. Ces recherches leur permettent d’optimiser leur page en conséquence.

Et si vous voulez que votre public cible trouve votre site, vous devez faire de même.

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5 avantages du référencement

Ainsi, le référencement peut vous aider à améliorer votre classement dans les résultats des moteurs de recherche.

Cela a le potentiel d’avoir un impact énorme sur les objectifs les plus importants de votre entreprise, comme l’augmentation de vos prospects et de vos ventes.

Mais si vous n’êtes pas convaincu, continuez à lire pour découvrir cinq des plus grands avantages de l’optimisation de votre site pour la recherche.

1. Le SEO cible un trafic de qualité

L’un des principaux avantages du référencement est qu’il s’agit d’une stratégie d’inbound marketing .

Les canaux publicitaires « sortants » traditionnels impliquent de contacter les consommateurs, qu’ils souhaitent ou non avoir de vos nouvelles. A l’inverse, les méthodes entrantes visent à permettre à votre public de vous trouver facilement lorsqu’il souhaite obtenir des informations.

Ces méthodes traditionnelles, telles que les appels à froid, les spams et les publicités interrompues, sont utilisées uniquement en gardant à l’esprit les objectifs de l’annonceur.

Et de nombreux consommateurs les trouvent carrément ennuyeux.

Le marketing entrant , en revanche, est beaucoup plus centré sur le client. Cette forme de marketing n’interrompt pas les consommateurs pendant qu’ils regardent la télévision ou écoutent la radio. Il implique de créer des ressources utiles et de rendre les informations utiles plus facilement accessibles.

Ensuite, lorsque les utilisateurs sont prêts à passer du temps à rechercher votre secteur ou à en savoir plus sur leurs options pour un type de produit spécifique, ils peuvent vous trouver par eux-mêmes.

Ce n’est pas seulement beaucoup plus pratique pour les consommateurs, mais cela se traduit également par des prospects plus qualifiés pour votre entreprise.

Dans le dernier rapport de HubSpot sur l’état du trafic entrant, 59 % des spécialistes du marketing ont déclaré que les pratiques entrantes fournissaient les prospects de la plus haute qualité à leurs équipes de vente.

Après tout, selon vous, qui sera le plus réceptif à vos efforts de marketing. Quelqu’un qui voit votre annonce sur un panneau d’affichage pendant son trajet, ou quelqu’un qui tombe sur une liste de conseils que vous avez publiés alors qu’il cherchait de l’aide en ligne ?

La réponse est claire.

Concentrez sur l’attraction d’utilisateurs qui recherchent activement des informations liées à votre secteur, vos produits et vos services. Vous serez beaucoup plus efficace pour atteindre votre public cible.

De plus, cela vous donne la possibilité d’atteindre votre public alors qu’il envisage déjà d’effectuer un achat. Les chances que vos messages marketing se traduisent par des ventes et des prospects augmentent donc.

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2. Vous n’avez pas besoin de payer pour les publicités en SEO

L’algorithme de Google détermine les classements organiques en fonction des meilleurs résultats pour une requête donnée.

Cela signifie qu’une fois que vous avez créé une page que le moteur de recherche juge digne de diriger ses utilisateurs, elle peut continuer à attirer du trafic vers votre site pendant des mois (voire des années) après sa publication.

Bien entendu, la recherche et la rédaction de contenus de haute qualité nécessitent un investissement. Cet investissement prendra soit du temps, si vous choisissez de le créer vous-même, soit de l’argent, si vous choisissez d’engager une agence de marketing numérique pour le créer pour vous.

Mais une fois que vous avez fait cet investissement initial, il n’y a aucun coût permanent et vous pouvez continuer à attirer du trafic vers votre contenu gratuitement.

Vous devrez peut-être mettre à jour la page tous les quelques mois, selon la nature du sujet. Vous devrez peut-être également l’ajouter et l’améliorer si vos concurrents décident de cibler le même mot-clé.

Mais en fin de compte, votre précieuse place dans les résultats de recherche est gratuite.

Il s’agit d’une différence majeure par rapport aux publicités PPC. Ces derniers impliquent un coût chaque fois qu’un utilisateur clique et visite une page.

Avec le référencement, vous avez la possibilité d’éviter de payer ce montant et de gagner du trafic vers votre site sans aucun coût permanent.

3. Le SEO obtient plus de clics que le PPC

Les annonces PPC apparaissent au-dessus des classements organiques. Toutefois, 71.33 % des recherches aboutissent à un clic sur un résultat organique sur la première page.

Il est difficile de dire pourquoi. Même si la conclusion la plus logique est que les utilisateurs font confiance à l’algorithme de Google. Ils savent pour quels spots les annonceurs paient. Les utilisateurs choisissent plutôt de visiter les pages que le moteur de recherche détermine comme pertinentes.

Bien sûr, ce n’est qu’une conjecture.

Mais le fait est que la majorité des clics pour une recherche donnée aboutissent à un résultat organique.

4. Le SEO aide les relations publiques

Le référencement et les relations publiques peuvent sembler être des stratégies marketing entièrement distinctes,. Néanmoins, vous pouvez les utiliser ensemble  pour maximiser les résultats que vous voyez de chacun.

Le lien le plus important entre les deux réside dans la création de liens.

Gagner des liens à partir de sites Web réputés est un élément principal de toute stratégie de référencement . Cela signifie que l’une des plus grandes parties du travail d’un professionnel du référencement consiste à identifier les opportunités de placement ou de couverture sur les blogs de l’industrie, les publications d’actualités et d’autres sites pertinents.

Une stratégie de relations publiques consiste à faire en sorte que des publications et des influenceurs de premier plan parlent de votre entreprise. Cela représente une énorme opportunité.

Utilisez la création de liens pour trouver de nouvelles façons de faire connaître votre marque aux consommateurs. Vous serez beaucoup plus efficace dans la distribution de contenu aux clients.

5. Vous pouvez devancer la concurrence

Aujourd’hui, le référencement est largement considéré comme un élément de base de toute stratégie marketing.

En fait, 61 % des spécialistes du marketing  déclarent que l’amélioration de leur référencement et de leur présence en ligne est une priorité absolue.

Vos concurrents sont donc probablement déjà en train de prendre des mesures pour établir un classement élevé dans les résultats de recherche.

Et avec votre propre stratégie de référencement, vous pouvez les suivre – et idéalement, les devancer – pour rester compétitif dans votre secteur.